Rena, enkla och vetenskapligt fokuserade förpackningsestetik som återspeglar kliniska miljöer blir alltmer populära inom hudvård och kosmetika. Varumärken som CeraVe, The Ordinary och Drunk Elephant exemplifierar denna minimalistiska trend med tydliga, enkla etiketter, kliniska typsnitt och mycket vitt utrymme som förmedlar renhet och transparens.
Denna nedskalade, ”kosmeceutiska” look syftar till att kommunicera effektivitet och ingredienssäkerhet på en alltmer trång och konkurrensutsatt marknad. Sans-serif-typsnitt, minimalistiska färgpaletter och klistermärken påminner om vetenskap och läkemedel. Många varumärken framhäver aktiva ingredienser som hyaluronsyra, retinol och C-vitamin på djärva, enkla bakgrunder.
Medan kliniska modeller fortfarande är populära för akne- och anti-agingprodukter, lyfter vissa märken utseendet med eleganta metallicfärger och hållbara material som glas. Den centrala betoningen ligger dock fortfarande på enkelhet och transparens.
I takt med att konsumenter kräver mer kunskap om vetenskapen bakom hudvård, syftar minimalistiska förpackningar till att visualisera renhet, säkerhet och precision. Den avskalade estetiken kommunicerar att produkterna inuti stöds av forskning, inte marknadsföring. För varumärken ger klinisk design ett sätt att signalera effekt på ett autentiskt och enkelt sätt till smarta moderna konsumenter.
Publiceringstid: 13 juli 2023